増床、改装、新店舗…春商戦へダッシュ 京の百貨店 近鉄閉店受け

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　京都市内の百貨店が、春商戦に向けて売り場改装に乗り出している。近鉄百貨店京都店の閉店を受けて、顧客取り込みを競い合う各店は、魅力アップのために増床や売り場リニューアルを実施。きめ細かな店舗の入れ替えで他店との差別化を図る店もあり、個人消費の反転を期待して顧客との接点に磨きを掛けている。

　大丸京都店（下京区）は２月、店舗西隣の生命保険会社のビル１階にイタリアの高級衣料ブランド店「ディースクエアード」「エンポリオ・アルマーニ」を開店した。同ビルの２階では、美や健康をテーマとしたエステやマッサージ施設４店を４月１日までに順次オープンする。売り場面積が計６店で約１４００平方メートル増えることになり、年間で約１０億円の売り上げアップを見込んでいる。

　今回の増床は、店舗周辺に有名ブランドを誘致し、集客効果を高める周辺開発事業の一環。「ルイ・ヴィトン」「ＡＰＣ」に続いて３店目。「四条烏丸周辺を２０−４０代のビジネスマンやＯＬが仕事帰りにも立ち寄るエリアにしたい」（販売促進部）といい、今後も周辺開発を続ける方針だ。京都で売上高首位の高島屋を追走する。

　また、大丸に次いで売上高３位のジェイアール京都伊勢丹（同）は、創業１０周年の節目に合わせ、開業以来初めての大幅リニューアルに乗り出している。改装投資は年間で約２０億円を予定。「うち半分の１０億円程度を既存店舗のてこ入れに使いたい」（吉田栄一常務店長）と、春向けには食品テナントの充実を進める。

　首位の京都高島屋（同）は、昨秋にレストラン街などの大型リニューアルを終えており、春向けは衣料店の入れ替えやリニューアルなど約２億６０００万円の少額投資にとどめる。

　一方、売り場が比較的小規模な藤井大丸（同）は、３階婦人服フロアを全面的に刷新した。内装をパリのまちをイメージした雰囲気にしつらえて、新規６店を導入。一方で、主力顧客の年齢もアップしており、別フロアに３０代向けの店も増やして常連客の継続来店を促す作戦だ。
　大阪の百貨店が大規模な増床を進めており、京都との都市間競争の激化も予想される。また、近鉄百貨店京都店が２月末で閉店しており、京都の各店舗は近鉄百貨店の顧客の受け皿作りも兼ねて、個性的な店づくりを加速させている。

プラッツが閉店してしまって、伊勢丹が孤立、しかし大型家電店オープンとなれば、四条＆寺町vs駅前店舗となってしまうのかもしれない、